乘风踏浪，有备而来

与新加坡李佳琦合作直播带货，是范冰冰品牌在TikTok shop的首秀。

而其实早在之前，范冰冰就有一系列“动作”了。

今年 5 月底，范冰冰旗下美妆品牌 Fanbeautydiary 官宣入驻新加坡和马来西亚的 Lazada 平台，开启品牌出海之路，为其拓展海外市场奠定基础。

6 月 1 日，又官宣入驻 TikTok，通过发布视频等方式进行品牌宣传，但前 3 个月数据表现不佳，粉丝增长和视频播放量未达预期。

与此同时，范冰冰的团队一直与 TikTok 官方就合作事宜进行接洽，并决定选择东南亚市场作为出海首站，最终于 12 月 19 日宣布正式入驻 TikTok Shop 新加坡站。

这一次，她与新加坡直播王@Fredyjays Maxx的合作，也是一次“试水”。

具体结果还未可知，但可以看出范冰冰这次是有备而来。

东南亚美妆市场持续强劲

范冰冰还在视频中说到，之所以首站选择新加坡，是因为这里有非常热情的朋友，以及非常懂得护肤的消费者。

事实也如此，东南亚美妆个护市场一直呈现持续增长的趋势。

根据Statista数据显示，预计2024年东南亚美妆市场规模将达到342.1亿美元，年复合增长率约为3.3%至4%。

而新加坡作为东南亚核心六国之一，市场潜力巨大。

据了解，Fanbeauty 旗下产品的定价普遍在100—300RMB之间。

而新加坡是东南亚唯一的发达国家，其国民收入高，消费者对高品质美妆产品有较高的消费能力和需求，愿意尝试新品牌。Fanbeauty 品牌的价格区间和产品定位能够契合当地市场。

更重要的是，此前已有多个国货品牌成功出海东南亚。

如花西子，以其独特的东方美学风格和高品质的产品，在东南亚市场脱颖而出，满足了当地消费者对个性化和高品质美妆产品的需求。

再比如，Pinkflash、Sacelady、卡姿兰、Ulike 等，这些品牌都凭借各自的爆款特色产品，以及积极的社交媒体营销，在东南亚市场拥有不俗的表现，跻身细分地区的 top10 行列。

随着范冰冰的美妆个护品牌Fan Beauty Diary成功进驻TikTok Shop，并选择东南亚市场作为其出海战略的第一步。

我们可以了解到，出海品牌必须对目标市场进行深入研究，了解当地的消费习惯、市场趋势以及文化特点，正如范冰冰选择东南亚市场一样，正是看中了其美妆个护产品的需求增长迅速，尤其是护肤品市场规模巨大。

未来，我们期待看到更多出海品牌在国际市场上绽放光彩，实现全球化的梦想！