肯德基也开始搞重生短剧,短剧出海该何去何从?

“什么?本宫竟然重生了!”

“这一次,本宫要夺回属于我的一切!”

近日,肯德基的首部自制短剧《重生之吃货皇后惹不起》正式上线,作品围绕重生元素,讲述了一个在古代爱吃鸡腿的皇后,半夜在御膳房偷吃鸡腿被一只鸡吓到,后重生在一位现代女演员身上遇到霸道总裁的故事。

不少友友表示“我嘞个逗,肯德基都出短剧了”、“我是土狗我爱看”,当然也有网友打趣地说到“不如省钱把配送费打下来”等等。

其实早在此前,麦当劳、美团、王者荣耀、杜蕾斯等各大品牌都纷纷入局了短剧赛道,力求在变幻莫测的市场竞争占据一席之地。

而从去年的短剧元年至今,短剧不仅在国内掀起一波狂潮,在国外也“杀疯了”。海外用户一度将ReelShort(热门短剧出海APP)送上美国IOS娱乐榜前五名,甚至力压 TikTok 上升到娱乐榜第一。

短剧出海俨然成为了一块香饽饽,那么出海人该怎么抓住这块蛋糕,把握风口和新趋势呢?今天就让Nox聚星小编带大家来一一探寻!

霸道总裁的风还是吹到了国外

“亲爱的月亮女神,我卑微地请求你,在我年满18岁时赐我一个强壮而有力的狼人吧。”

这是海外头部短剧《Fated to My Forbidden Alpha》里的台词,女主是一个生活艰苦的仆人,祈求有一位狼人出现能够救她于水深火热中。是不是和我们灰姑娘的剧情很相似?

重生复仇、豪门恩怨、霸道总裁爱上我……这些国内网文中的经典元素,慢慢成了外国人欲罢不能的“下饭剧”。

这是因为在快节奏的现代生活中,人们的娱乐时间越来越碎片化,短剧剧情紧凑、情节简单,每集时长较短,形式上更符合大家的观看习惯。

再打开ReelShort网站,观看热门短剧我们就会发现,这些短剧都是霸总甜宠风,不同的是里面的主演大部分都是欧美面孔,这就跟ReelShort的过往经历有关了。

ReelShort 背后的公司是位于美国桑尼维尔的枫叶互动(Crazy Maple Studio),而枫叶互动是中文在线(ChineseAll USA)数字出版集团旗下的子公司。

其APP于2022年8月正式上线,最初将国内的短剧翻译后在海外推出,但反响平平。后来调整策略,采用海外演员、当地剧本,且单集时长控制在 3 分钟以内,而后获得了成功。其题材涵盖豪门、复仇、黑道、狼人、吸血鬼、禁忌之恋、契约婚姻等。

此外,ReelShort的成功也离不开网红营销的助力。根据Nox聚星平台的数据显示,过去一年其花费在YouTube平台的网红营销的预算大约有$42.19万-$53.29万,折合人民币三百万左右,平均每周发布广告47条,每月202条,总广告视频近两千条。

俗话说得好,舍不得孩子套不着狼。截止至今年2 月底,在短剧出海市场中,ReelShort 贡献了 52% 的下载量和 48% 的收入,占据半壁江山。正是ReelShort懂得在网红营销上下血本,打开了市场知名度,才会有今天头部短剧APP的地位。

2024年短剧前景or“钱景”在哪?

市场潜力巨大:目前已有超过 40 款短剧APP上线海外市场,累计下载量逼近 5500 万次,创造内购收入高达 1.7 亿美元。市场呈现出爆发式增长的态势,增长潜力巨大。

盈利模式和成本逐渐清晰:海外短剧的商业模式与国内大同小异,主要通过付费和订阅获取收益,还有广告等作为补充。但投资和回报周期更持久,其投资门槛较高,因为制作成本相对较高,这对制作方的资金实力和成本控制能力是一个考验。

注重本土化的同时也要避免同质化:盘子这么大,人人都想来分一杯羹。心急的同时也会暴露出一些问题,比如在题材方面,不同地区的用户对题材的偏好有所不同,东南亚市场强制爱、契约婚姻等题材受欢迎;欧美用户更爱看类似于暮光之城中的狼人、吸血鬼题材。这就需要出海商家因地制宜地投放。

同时还要避免过度跟风拍摄的现象,比如狼人题材短剧爆火后,各大短剧剧组争相模仿,导致同质化严重,审美疲劳。因此,除了要确保内容符合当地观众的喜好,还应努力打造差异化以吸引观众。

加强与平台的合作,持续测试和优化出海人还可与海外的短剧平台或视频平台建立良好的合作关系,争取更多的资源和支持。了解平台的规则和算法,优化短剧的发布和推广策略,提高短剧的播放量和推荐率。

不断测试和分析短剧的效果,根据用户的反馈和数据统计,优化短剧的内容和推广策略。关注市场的变化和竞争对手的动态,及时调整自己的发展战略。

有效利用社交媒体和数字平台进行推广在社交媒体上创建官方账号,发布短剧的预告、片段和幕后花絮等内容,与用户进行互动,提高品牌的知名度和影响力。

同时可以利用Nox聚星这一网红营销工具批量与海外优质网红合作,进行短剧的推广和宣传,扩大短剧的曝光度。

目前来看,短剧出海仍然是一个新赛道,背后也承载着一定的文化输出。随着全球短视频市场的爆发,以及海外观众对碎片化内容的需求增加,这个赛道具有广阔的市场前景。预计到 2027 年海外微短剧市场规模将突破 100 亿美元。但出海商家切不可盲目入局,应充分做好调研后再出击。

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