5大E-bike品牌海外征战主之路:美区火热、YouTube受宠、bike垂类网红价值飙升

2024年,E-bike市场正在经历迅猛的扩张,预计其规模将有显著增长。这一趋势主要得益于技术的不断进步、产品种类的丰富、智能化功能的融合、设计的轻便化,以及对特定使用场景(例如通勤、运输和越野)的专注。

为了把握这一趋势,Nox聚星发布了《2024年E-bike品牌海外网红营销报告》。该报告基于Nox聚星自身庞大的7500万+网红数据库,深入分析了E-bike用户的偏好、品牌的网红营销策略、营销数据、品类网红的洞察以及网红列表。报告旨在帮助中国品牌更好地理解海外市场的营销趋势,从而提升营销活动的效果。

E-bike产品用户洞察

欧洲和北美是最大的E-bike市场,这些地区的消费者环保意识较强,更倾向于选择环保的交通方式 。其次,政府政策的支持,如补贴和税收优惠,也促进了E-bike的普及。

此外,城市化进程导致交通拥堵问题日益严重,而E-bike提供了一种方便、灵活的城市出行解决方案 。

车型方面,城市通勤车因为适合日常短途使用而销量不错,折叠式E-bike因其便携性在某些地区流行,山地E-bike在北美和欧洲有稳定需求。

26寸车型在美国市场广受欢迎,双电机高功率车型的需求量在全球范围内显著增长。

品牌可以针对这些市场需求特点,开发和推广相应的E-bike产品,同时利用政府的激励政策和环保趋势,加强市场推广和用户教育,以提升品牌影响力和市场占有率。

E-bike品牌网红营销洞察

E-bike品牌在海外网红营销方面主要集中于YouTube和Instagram这两个平台,其中YouTube因其平台优势和适合深度展示产品特性而领先。

品牌如G*t在KOL投放上力度显著,远超其他品牌。

偏好的合作形式中,“完播”因其全面展示产品特性而受到青睐。而对于中小网红,品牌通常采用佣金或免费合作方式,与大网红的合作则倾向于一口价或置换形式。

E-bike网红营销数据

以Fiido品牌为例,Fiido品牌在海外市场的营销策略较为多元化,涉及多个国家和多种类型的KOL,以及多个相关的标签和内容分类。

品牌在KOL粉丝量级上进行了均衡的投放,既考虑了粉丝基数较大的KOL以获得更多曝光,也合作了一些粉丝基数较小的KOL以建立更紧密的受众联系。

再来看看Heybike,该品牌通过在YouTube、Instagram和TikTok等平台与383位KOL合作,发布了1388个广告视频,实现了23.98M的总曝光量。

其网红营销策略集中在旅行、消费电子、生活方式、自行车和户外运动等类别,使用#heybike、#ebike、#gopro、#hero11和#reels等标签,在澳大利亚、加拿大、印度、英国和美国等主要国家市场进行了有效的推广。

E-bike品类网红洞察

2024 年上半年,在 YouTube、TikTok 和 Instagram 平台上,E-bike 品类网红在北美、欧洲、东南亚、拉丁美洲、中东和非洲以及亚太地区都有分布。

在YouTube上,#bicycle、#bike、#vehicle、#cycling和#ebike是最受欢迎的标签;而在Instagram上,除了#bicycle、#bike和#cycling,还特别强调了#mtb和#vehicle;

TikTok上的热门标签则包括#vehicle、#bike、#bicycle和#motorbike。这些标签的流行表明,E-bike品牌在进行网红营销时,可以利用这些标签来吸引目标受众,提高品牌的可见度和参与度。

路线分享是E-bike达人的主要内容形式,因为这种方式能够清晰地展示产品和路线的优势,而且通常以视频形式为主,包括长视频和短视频以及图文。

内容的玩法多样,包括探路、猎奇、团队冒险、分享优质路线等。开箱展示和性能评测也是常见的内容形式,其中开箱展示往往通过口播种草的方式吸引观众。

E-bike品类网红列表

在《2024年E-bike品牌海外网红营销报告》中,Nox聚星基于自身7500W+数据,整理了E-bike品类相关网红,帮助品牌快速匹配合适网红!

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