KOL营销+程序化广告，游戏存量市场的营销法宝

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      近几年，能够进行精准目标用户人群的程序化广告经历了大幅度增长，广告主们对程序化广告的接受度和认可度也越来越高。2017年全球程序化购买广告将增长31%，增速远超其他数字媒体渠道，也将占据越来越多的广告预算份额。据eMarketer最新预测报告，2017年中国程序化广告支出可达167.4亿美元，增幅51.5%，占中国网络展示广告支出的58.0%。伴随着千亿市场的大步靠近，国内的媒体和广告主也将面临严峻的考验。

      正如我们所了解的，程序化广告确实帮助广告主们实现了自动化、精确化广告投放，但因为广告投放过程的不透明和最终投放结果的不可见，也给数据造假更多入局的机会。此外，尽管广告主投放的的程序化广告非常有针对性且精准，但如果你所投放的程序化广告内容没有吸引力，转化率和广告效果依旧很差。这时，广告主们需要考虑的，就是与媒体和技术公司携手合作，将原生广告形式和视频广告形式的程序化工具结合在一起，让程序化广告变得更具有互动性和影响力，使目标用户转化为真正的消费者。

| KOL营销+程序化广告  内容精细化

      在社媒发展如此成熟的今天，以KOL（关键意见领袖）为中心的社交营销模式开始被关注。比起程序化工具类的广告，KOL营销内容更具有吸引力，且拥有更大的传播与影响力。

      一方面，KOL大多来源于目标粉丝群体，因此比广告主更了解目标粉丝用户了解的喜好，更懂得怎样地去吸引目标用户粉丝，怎样才能使用户获得真正的娱乐。另一方面，很多KOL都是原创内容作家，配合广告主制作宣传内容时更加游刃有余，且能够生产出转化率更高、内容精细化的视频程序化广告内容。

| KOL营销+程序化广告  效果透明化

      举个例子，某广告主DSP投了某门户的程序化广告，结果门户网站的服务器日志上没有任何广告投放的记录，整个投放过程中，广告主很难了解具体的操作流程，而KOL营销广告投放则有很大不同。在KOL营销广告投放前，广告主必定会对各个KOL进行全面的了解，如粉丝量、曝光度等等。结合这些，广告主将提前预估和了解KOL广告投放将带来的效果，基本没有数据造假的机会。

      此外，通过KOL视频内容产生带来的下载量、曝光度，广告主均可以通过后台直接进行统计和监控，让效果更加透明化。

| KOL营销+程序化广告  LTV最大化

      不同于传统的数字媒体营销，KOL营销广告投放的LTV(生命周期总价值)更高。KOL 的优势不仅是提高曝光度，还能引起讨论，有些有价值观的 KOL更是转化惊人。以《王者荣耀》手游KOL嗨氏为例：嗨氏的每次直播《王者荣耀》手游时便有固定的100万观众观看，高峰时期可以到达200万，弹幕高峰期每分钟2000多条，这也意味着《王者荣耀》手游在短时间内即可达到了上百万次的曝光。

      此外，嗨氏还拥有几百万微博粉丝，每次发《王者荣耀》相关的话题，都能够引发数十万的评论和转发，能够持续为《王者荣耀》进行手游宣传且有效的留住这些精准的玩家用户。因此，从长远来看，KOL营销+程序化广告投放的转化率、留存率以及ROI更高，LTV也将最大化。

      根据AdMaster《2017数字营销趋势报告》显示，有72%的品牌主增加了社会化营销投入，其中63%的表示重点将是在网红、KOL推广上。而国内已经有不少平台开始关注KOL广告营销并进入这一领域，NoxInfluencer便是其中之一。目前，NoxInfluencer已与YouTube、Facebook上10万+KOL达成合作，主打游戏等泛娱乐领域出海的KOL营销推广。