【资讯】东南亚品牌出海：印尼社交媒体KOL网红营销发展趋势
前言：因印尼人口基数较大、互联网人口红利增长迅速、投资前景广阔，又是我国“一带一路”计划重要投资区域，因此跨境电商、游戏发行商、移动应用开发者出海东南亚首选地区便是印尼。
印尼社交媒体营销发展背景
从用户基础来看，印尼目前拥有2.6亿人口，人口总数占东南亚国家的二分之一。其中，印尼大约有1亿多用户在使用Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、Line等社交媒体，并乐于通过这些社交媒体影响力营销进行产品推广，获取目标用户。
从网络环境来看，印尼互联网与移动互联网发展速度要比其他一些东南亚国家超前一些，在跨境支付、跨境物流方面也相对便捷完善，为社交媒体营销提供了良好的合作环境。也正因为如此，近年来印尼本地影响者数量激增，国内出海企业与印尼本地区网红合作频率也呈明显上升趋势。
印尼社交媒体营销发展现状
数据显示，目前50％的印尼互联网用户使用Instagram，Instagram甚至已经取代Twitter上升至印尼最受欢迎社交媒体第二位置，而拥有9000多万用户的Facebook仍在印尼最受欢迎社交媒体第一位置。
Youtube是印尼第一大社交视频网站，是印尼民众观看视频的首选网站。据市场研究公司Kantar TNS在2016年9月公布的数据表明，印尼89%的网民使用过YouTube平台。其中，57.02%的受访者拥有YouTube频道，46.82%的受访者每天访问YouTube，46.57%的受访者经常给YouTube视频点赞，42.98%的受访者经常在YouTube上看现场直播视频。
此外，印尼平均每人每天在不同的社交媒体平台至少花费3个小时，且深受社交媒体内容影响。
印尼社交媒体影响力营销趋势
2018年，印尼社交媒体发展依旧火爆，本地影响者（国内称为“网红KOL”）基数也在不断扩大。因此，社交媒体影响力营销必将成为国内出海企业接触泰国市场的绝佳方式。那么，印尼社交媒体影响力营销趋势如何呢？
#商业化趋势愈发明显#
随着本地社交媒体营销的发展，越来越多的本土企业及国内出海企业开始选择社交媒体进行营销，商业化趋势愈发明显。eMarketer表示，84％的营销人员表示他们将在未来12个月至少推出一次社交媒体影响者营销活动。根据预测，到2020年印尼的互联网用户预计将达到约1.6亿，数字广告行业的广告支出也将同比增长，由此可以看出社交媒体营销未来从提发展趋势依旧可观。
#竞争加剧 优质内容仍是关键#
数据统计发现，在印尼本地社交媒体中，创意搞笑、幽默娱乐类内容一直备受用户青睐。但随着内容同质化加剧，印尼社交用户对社交媒体平台内容需求越来越多元化，部分印尼搞笑娱乐类内容类的影响者热度开始呈下降趋势。而随着更多影响者的加入，电商、游戏、移动应用等垂直领域影响者之间的竞争也愈演愈烈。如何在快速移动的碎片化社交环境中发现、响应粉丝，且能够理解、引导粉丝，更具吸引力的社交媒体内容成为影响者脱颖而出的成功关键因素之一。据了解，目前已经有不少印尼本地影响者开始选择加入一些网红MCN或进行网红营销培训课程，以此推出更多优质内容吸引更多粉丝，提升自身在社交媒体的影响力和竞争力。因此，摆脱野蛮和同质化内容生产，不断推出优质且有影响力的内容也将是印尼影响者继续努力的方向之一。
#社交媒体营销垂直化#
随着社交媒体影响力营销的深入，Facebook、Instagram、Twitter、YouTube等社交媒体对应的品牌影响力价值也凸显出来。因此，部分企业开始针对各类社交媒体的特性进行针对性营销推广。如游戏企业，偏爱选择YouTube进行广告投放，通过视频讲解让用户深入了解自身平台游戏，从而获取更好的转化。而电商企业则偏爱选择Instagram和YouTube进行投放，通过美图图片展示或视频展示让用户产生购物意识，促使用户直接在线购买。而未来，随着对社交媒体的深入，垂直化社交媒体营销将越来越受印尼本土企业或者国内出海企业的欢迎。
印尼社交媒体影响者类别
明星影响者：拥有超强的影响力，并不是靠社交媒体作为主要收入的人群，如运动员，演员，艺术家，顶级模特，名人等；粉丝级别一般在50W以上，粉丝参与度、互动性强；营销覆盖范围广，影响力较强，传播效果好，但对合作方品牌选择较为慎重，投放成本较大；
大V影响者：以影响者的身份谋生，如职业博主，创作者或记者等；粉丝几倍一般在5-50W，粉丝参与度高；营销效果良好、覆盖范围广、传播能力较强，能够结合品牌方给出原创内容视频，不过对行业的选择会有一定的要求；营销投放成本可控；
小众影响者：具有相关影响力，或渴望成为大V类或者明星类的影响者;粉丝级别一般在1000-2W之间，能够小范围的影响粉丝用户；覆盖粉丝人群精准，与粉丝互动率较高，但也会对品牌主有相关要求；
NoxInfluencer，国内智能化社交媒体营销平台，专业泰国KOL网络红人营销机构，让你轻松完成精准搜索、需求识别、在线沟通、效果追踪等YouTube等社交媒体营销广告投放。
| 这是NoxInfluencer原创行业文章，转载需经NoxInfluencer授权，抄袭必究。
