海外营销必知：2022年Twitter三大趋势

随着社媒营销的逐渐成熟，Twitter也从一个人们分享自己想法的平台，变成了一个强大的营销平台。Twitter拥有超过3.21亿的月活跃用户，越来越成为品牌进行营销的首要选择。

文末附《The Conversation: Twitter Trends 2022》下载

9月2日，Twitter官方发布了《对话：2022年Twitter 趋势》，那么作为营销人员，2022年Twitter又有哪些大趋势需要注意的呢？

TREND 1  

人们开始专注于自己，并对企业的社会责任感提出了更高的要求

近两年由于疫情的影响，人们开始专注于自己，无论是健康还是饮食。Twitter通过分析平台数据发现，有同比高达64%的推文中含有“restoring（回复）”或“rebalancing（再平衡）”一词。
除此以外，也正是因为疫情，人们开始对企业的社会责任心产生更高的要求。“greenwashing”问题（漂绿是由“绿色”和“漂白”合成的一个新词。用来说明一家公司、政府或是组织以某些行为或行动宣示自身对环境保护的付出但事实却并非如此）也开始受到人们的关注。 除此以外，人们对气候方面的讨论仍在继续，他们需要品牌带来一些真正的影响，同时希望企业或品牌能够带头应对这些人类社会危机。大趋势显示人们希望“修复”生活以及社会，但这恰好是品牌更好将健康以及可持续性联系起来的一个绝佳机会。

• 做大于说：仅仅只有承诺是不够的。品牌需要切实行动起来，无论是一件多小的事情。比如提高品牌供应链的的透明度及可追溯性；提高服务质量等等。
• 把握消费者究竟需要些什么：去切实洞察什么是消费者想要的，他们在关心什么？抓住他们的痛点，为他们提供他们真正想要的。

TREND 2

粉丝创造世界

2022年，新一代粉丝掌控着艺术家和创作者的成功。粉丝不再是狂热的追随者，而是号令的发出者，规则的制定者。这可以称得上是一次史诗般的权力转移。在Twitter成千上万的小社区中，粉丝们正在建立和创造自己所向往的世界。粉丝不再满足于坐在场边，他们想要参与其中。

无论你是网红、粉丝还是品牌，这种粉丝构建世界的趋势无疑为你带来了很多机会。

让粉丝决定品牌：能够尊重粉丝的喜好对品牌来说是一件非常好的事情。接近那些喜欢品牌的粉丝，尊重他们的喜好和决定，和他们建立稳固的联系。

给粉丝创造交流空间：品牌需要尊重粉丝的空间以及他们的文化，并且尽力帮助他们。如果品牌发现粉丝的空间里面没有自己，那不妨试着和粉丝一同打造一个属于你们的空间。

让粉丝充分参与到推广当中：品牌需要设计一系列互动性强的活动吸引自己的粉丝参与到推广当中，比如网红营销、社媒活动等等。从而使他们对品牌建立起足够的信任与喜爱。

TREND 3

金融走进社交

在Twitter上金融曾经是排他性的、技术性很强的话题，甚至可以说是有点无聊。但加密货币和 DeFi（去中心化金融）已经彻底颠覆了这些概念。

如今Twitter上金融专家和普通人都在自由地分享金融知识。非专业人士/非狂热人士中关于金融的推文同比增长78%。金融对话已经变成了一项日常的社交活动，而且比以往任何时候都更加开放。

毫无疑问，推特上最热门的金融话题是加密货币。从学习基础知识到接触比特币和以太坊，人们都想参与到这个新领域之中。包括谈论DeFi（去中心化金融）都能使我们看到的下一个趋势已经开始形成。

金融走向社交是一个巨大的转变，这个转变适用于任何类别的品牌。

让品牌变得有趣和容易获得：即使是金融这样曾经隐私的、严肃的话题，如今都变得有趣起来了。那么品牌又能做些什么让品牌变得更有趣、更令人兴奋、更具包容性呢？

• 成为消费者生活中的一部分：在产品设计中不要盲目跟随潮流，品牌需要创造一些真正对消费者有意义的东西。
• 让品牌得到更好的展现：推广品牌时，需要注意如何向人们传递品牌的价值以及潜力，如何得到消费者对品牌的推荐以及反馈。

我们所处的世界是不可预知的，但是我们可以通过规律总结出清晰的行为模式。而每天数十亿条推特就可能使一个想法变成对话，甚至变成一场巨大的文化转变。

无论是粉丝创造世界还是金融走向社交，又或是人们开始专注于自己，并对企业的社会责任感提出了更高的要求，推特上的一些趋势在一定程度上揭示了世界潜在的转变。

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