2023品牌出海：为什么要通过海外网红营销塑造品牌形象？
随着国内市场的竞争越来越激烈，越来越多的企业开始在海外市场拓展业务。在陌生的海外市场中，品牌知名度和信誉度的建立是至关重要的。其中，利用海外网红营销来塑造品牌形象，提高品牌知名度和影响力的方式备受关注。那么，为什么要通过海外网红营销来塑造品牌形象呢？本文Nox聚星将和大家探讨其中的原因。
根据全球营销研究机构MarketsandMarkets发布的《全球营销市场2020-2025年预测》报告显示，全球营销市场在未来几年内将以每年20%以上的速度增长，其中海外网红营销是其中的重要组成部分。
根据eMarketer的数据显示，2022年全球数字广告支出达到4546亿美元，其中，社交媒体广告占比将增长到23%。这说明，利用社交媒体和网红来宣传和推广品牌的趋势将会继续上升。
根据Hootsuite和We Are Social发布的《Digital 2022》报告，全球移动社交媒体用户数量已经达到了30.31亿，其中包括Facebook、Instagram、TikTok等海外社交媒体平台。
90%的消费者更倾向于信任其他消费者的评价和推荐，而不是品牌自己的广告。而海外网红通常拥有极高的影响力和号召力，可以帮助品牌在海外市场获得更高的关注度和认可度。
据调查机构Kantar发布的《2020年中国品牌海外传播研究报告》显示，有近70%的受访者认为海外网红营销可以提高品牌知名度和信誉度，有约60%的受访者表示会在看到网红推荐后购买相关产品。
海外网红营销的优势
1、目标人群准确
海外网红往往有着自己的粉丝群体，可以针对性地宣传和推广产品和品牌，提高营销效果。
2、口碑传播广泛
海外网红的影响力往往可以扩散到全球范围内，利用海外网红营销可以快速传播品牌信息和产品信息。
3、互动性强
海外网红通常会通过社交媒体和自己的粉丝进行互动，这种互动性可以增强品牌与消费者之间的联系，提高品牌忠诚度。
通过海外网红营销来塑造品牌形象，有以下几个优势：
1、提升品牌知名度
海外网红拥有大量的粉丝和忠实的受众群体，通过与其合作，品牌可以快速地将自己的品牌知名度扩大。目前全球拥有超过30亿的社交媒体用户，其中的绝大多数都是年轻人，这些年轻人的消费观念和购买力对于品牌来说具有非常大的影响力。
与海外网红合作，通过其强大的社交媒体影响力，品牌可以将自己的品牌知名度迅速提升。
2、建立品牌形象
品牌形象是品牌成功的重要因素之一，通过与海外网红合作，品牌可以借助其在特定领域的影响力和受众群体，快速地塑造出自己的品牌形象。比如，一些时尚品牌会与时尚博主合作，通过其精心打造的时尚形象来吸引更多的目标消费者。
3、提高品牌信任度
海外网红通常会和自己的粉丝保持着非常密切的互动，这种互动让粉丝对于网红产生了非常高的信任感。通过与海外网红合作，品牌可以借助其在受众心目中的信任度，提高自己的品牌信任度。根据一项调查显示，有超过60%的消费者表示会更加信任与网红合作的品牌。
4、降低市场推广成本
与传统的市场推广方式相比，通过海外网红营销来塑造品牌形象，可以降低市场推广成本。海外网红通常会以合作制作视频、推广品牌等方式来获得收益，而企业可以通过与网红合作来实现低成本高效果的品牌宣传和推广。
总之，通过海外网红营销来塑造品牌形象已经成为了海外市场拓展的一种重要方式。“在选择适合的网红和制定合适的营销策略的同时，企业也应该注意维护好品牌的形象和信誉度，提供高质量的产品和服务，以赢得消费者的信任和支持。”Nox聚星营销总监Darren在采访时表示。
