NoxInfluencer：出海下半场 海外网红营销能否扭转战局？

纵观出海大势，从游戏、工具类产品出海再到直播类、社交类产品出海，出海企业通过自身产品优势迅速获取海外用户红利，完成了Copy to China向Copy to World的转变，互联网出海呈现出新闻、社交、游戏等应用多元并存的新格局。进入2019年，出海企业正式进入了“海外流量大战”阶段，除了要打磨好自身的产品外，还需要揣摩更多营销方式和高质量渠道，以快速获取性价比更高的海外流量。

谁也不希望错失高性价比快速获取海外用户的机会，随着更多海外网红营销成功案例的出现，更多出海企业开始发力发力海外网红营销，并加大海外网红营销的人员配备及投放预算。出海企业开始寻找Instagram社交媒体上的热门模特，Pinterest上的最热摄影师，Twitter人物和YouTube上超有影响力的意见领袖，并通过他们独有的方式给予海外用户购买决策和判断。

相关海外网红营销数据：

· 89％的企业表示他们的网红营销投资回报率与其他营销渠道相当或更好。

· 80％的营销人员表示，网红营销对他们的业务有效，35％的人认为它非常有效。

· 在一项调查中，82％的消费者表示他们极有可能遵循产品或服务的中小网红推荐。

· 71％的营销人员表示，客户的质量和来自网红营销的流量优于其他来源。

· 49％的消费者依赖网红的购买决策建议。

· 99.3％的实施网红营销活动的企业使用Instagram。

· 谷歌搜索网红营销在过去三年中增长了1500％。

· 在一项调查中，77％的营销人员表示，他们在内部开展业务的影响力活动。

· 48％与网红合作的营销人员表示，在考虑与哪些网红合作时，受众关系是最有价值的因素。

数据显示，网红营销预算在过去两年中呈指数级增长，且转变为大多数营销预算的重要组成部分。从2016年到2019年，全球社交媒体广告支出将增长72%。与社交媒体广告成本和支出增加相对应的是，越来越多出海企业开始关注和转向网红营销。据今年早些时候Mediakix另一份研究报告预测，2018年，仅Instagram一个渠道网红营销广告支出即可达16亿美元；预计到2020年，全球网红营销广告支出将达到100亿美元规模。

NoxInfluencer认为，海外网红营销这种推广方式的优势和成功逐渐被验证，很多出海企业都想从中获取海外商机和流量。不过，成功的海外网红营销则需要时间和经验，需要出海企业不断摸索和论证。比如，出海企业需要思考海外网红营销的策略，需要精准筛选网红匹配、了解粉丝触达率、品牌调性、创意营销，更要深谙投放流程、巧妙议价以及效果追踪优化等等。2019年的出海下半场已经开启，而率先通过海外网红营销获得红利的出海企业是否能够扭转战局？还请我们拭目以待。

NoxInfluencer，全球智能网红营销与数据分析平台，致力于帮助中国企业出海，帮助中国企业分析和寻找最适合其产品的海外网红资源。