【学院】Instagram与YouTube – 出海企业如何选择合适的网红营销平台
Instagram与YouTube – 出海企业如何选择合适的网红营销平台
在过去的2017年，YouTube的用户数量超过了15亿，预计到2021年将达到18.6亿。而Instagram月活跃用户超8亿，原来越多的年轻人开始加入Instagram。在过去的2017年，越来越多的企业开始从Facebook转身投入与YouTube和Instagram社交媒体平台，那么与YouTube和Instagram这两个社交平台企业出海营销应该如何选择呢？在这篇文章中，我们将研究并比较YouTube与Instagram，以帮助出海企业选择合适的出海营销媒体平台。
首先，你需要先了解以下几点：
- 精准度：媒体精准度直接影响了你的品牌受众，相同的对100个用户进行曝光，有的有效用户为零，有的有效用户20，有的甚至能达到50以上。
- 覆盖率：在媒体平台与你的品牌能够有直接关联的用户或者是有价值的用户大概能达到多少。
- 付费率：你的产品在哪个媒体的付费率相对较高，转化更好。
什么更适合YouTube网红营销？
YouTube，Alexa网站上全球流量排名第二平台，月活用户15亿，每天观看量超过5亿次，覆盖全球多个国家和地区，且拥有多个语言版本，美容、健身、旅行、搞笑类型均比较受欢迎。YouTube是一个UGC、PGC、OGC相结合的一个高质量平台，帮助数以万计的网红和品牌做过宣传。而YouTube这种长视频及直播视频的形式，粉丝用户忠诚度更高，尽管制作成本相对较高，但效果也很不错。
什么适合Instagram网红营销？
与YouTube相比，Instagram效果也不错，每月有超8亿活跃用户。在Instagram上，粉丝用户可以通过一些图片和短视频分享即可了解一些品牌，特别适合快速消费的人群。目前，影响者营销在Instagram上价值10亿美元，预估计到2019年这个市场将跨越20亿美元。
如何在YouTube和Instagram社交媒体平台平台上找到网红？
1.粉丝参与度：用户的参与度和活跃度是选择网红重要指标之一，参与率是指跟随网红的内容的关注者数量占总关注者数量的百分比。简而言之，参与率越高，网红营销就越有效。例如，有的明星网红总粉丝用户比普通的网红高出60％，但是，你可能会惊讶地发现普通网红的参与率比明星网红的高200％，因此在寻找网红时品牌应特别注意网红的参与度。
2.内容创作能力：Instagram和YouTube上都是对摄影与视频有着高要求的用户，如果想要吸引网红粉丝一定要观察网红的内容创作能力和审美能力，从他们的视频或者图片的点赞数及观看量可从侧面了解他们内容质量。
3.真实性体验：网红的创作内容最好能对粉丝用户有亲切感、真实感，这对于社交媒体营销非常重要。YouTube上有很多网红，背后都是有经纪公司或者MCN机构支持的，但他们也会给每个网红打上个性标签，让粉丝用户相信有这么一个意见领袖的存在。
4.网红创意：创意是网红获取网红的重要法宝，能够与粉丝用户产生共鸣。其中，JennaMarbles便是通过发布一些真实有创意的视频而获得了1800多万粉丝。比如她最新的一期视频，便是告诉大家如何教狗狗学习游泳，真实、爱心，充满乐趣很容易吸引粉丝。因此，企业在选择网红时一定要了解网红的内容是否足够有创意。
5.高质量发布规律：定期发布内容可以提高您对内容的参与度并增加关注者。对于Instagram，每天发布是一个很好的做法。对于YouTube，每周发布一次非常有效。因此，当您确定要与之合作的影响者时，可以先了解网红的内容发布频次。
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