NoxInfluencer：出海东南亚企业怎么做KOL营销？

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        不同于“王婆卖瓜”的硬广，KOL营销更有影响力且能够引导粉丝产生购买行为。当然，越来越多的企业开始尝试也开始KOL营销，并依托这些自带流量的KOL进行品牌曝光，引导粉丝用户下载、消费及变现。尤其是出海东南亚企业，已经把KOL营销列为重要的海外营销方式之一。

        东南亚用户社交媒体习惯养成，避免本土化营销尴尬

        Facebook、YouTube等社交媒体在东南亚地区影响力较大，且备受各地区用户欢迎。根据麦肯锡公司研究调查，Facebook是东南亚地区活跃度与黏性度最高的社交网络平台。其中，超过2亿4100万的东南亚地区用户习惯使用Facebook来获取生活第一手资讯，包括新闻、游戏、娱乐信息等。其中，印尼地区Instagram的月活用户已达到4500万，而印度Facebook“潜在用户”超越美国达到了2.41亿人排名第一。因此，对于想要快速出海东南亚市场的企业而言，通过Facebook、YouTube等社交平台进行KOL营销无疑是最有潜力和最重要的用户获取方式。此外，通过东南亚地区的KOL进行营销，也让国内企业避免了本土化营销难题。

        目前，大致有两种基本的KOL投放方式：

        一种为点对点直接寻找KOL进行合作，另一种则通过网红营销机构与KOL进行合作。

        当然，两种方式各有利弊，点对点直接和KOL进行合作的一般都是有充分海外推广经验的品牌主，好处是一旦KOL投放比较好，后期可以继续合作且可以议价。不过，这种点对点的合作模式在寻找和选择过程较为繁琐，可以说非常耗时耗力；

        而通过网红营销机构合作，企业能够减少时间和空间上的消耗，以最快的速度进行海外KOL投放。不过，这种KOL投放往往会出现品牌匹配度差、效果反馈差以及投放周期难以把控等情况。

        那么，如何正确快速的寻找东南亚KOL，并且实现KOL效果最大化呢？

        为解决出海东南亚企业的KOL营销难题，NoxInfluencer为此做出了很多努力。与传统的KOL营销公司不同的是，NoxInfluencer更像是一家网红智能营销平台，在自主研发的智能匹配系统技术的基础上，帮助出海东南亚企业解决KOL营销难题及KOL营销帮助，推出了自助与全委托两种合作模式供国内企业进行选择。目前，NoxInfluencer已对接全球10W+KOL资源，重点覆盖东南亚、欧美地区，为游戏、移动应用、电商等多家企业提供服务。

        自助模式：智能化KOL标签匹配 解决KOL“选择困难症”

        在NoxInfluencer上，国内企业可以直接根据需求对东南亚KOL标签化选择，能够以最快的速度找到与之品牌相符合的东南亚KOL。与此同时，国内企业还可以在NoxInfluencer与网红进行议价、讨论KOL营销创意、内容创作以及上线周期等等。此外，国内企业还可以接入第三方监测工具对东南亚KOL投放进行实时把控及数据分析，以达到ROI的最大化。

        全委托模式：一对一服务，KOL营销把控有力效果更佳

        这种KOL全委托模式与我们曾经了解的KOL“打包”服务类似，根据需求和预算进行东南亚地区的KOL广告投放。与传统KOL打包服务不同的是，NoxInfluencer有以下几点优势：

        ① KOL投放经验丰富，智能Match国内品牌与海外KOL；

        ② KOL对接迅速，成本把控到位，效果明显；

        ③ 更关注效果转化、品牌二次曝光、用户生命价值周期等等；

        ④ 可针对企业品牌属性进行细分化的定向传播；

        案例分享：4399推出的IO + MOBA +生存手游《Tiny Battleground》在东南亚地区进行KOL广告投放后，品牌达到了现象级曝光，东南亚Google、iOS商店排名迅速提升。

        通过第三方KOL投放监测工具可以看出，在NoxInfluencer东南亚 KOL广告投放期间，《Tiny Battleground》这款手游除了获得了现象级品牌曝光、高下载转化外，还在短时间内快速提升了在东南亚Google以及iOS商店的排名。而对于其他的传统广告投放方式而言，是达不到这种效果的。而达到这种效果的背后则是NoxInfluencer人工智能、数据分析以及技术研发实力的全面支持。

        谷歌数据研究表示，从2016到2025年的10年当中，东南亚的互联网经济有望增长6.5倍，接近2000亿美元，东南亚地区人口红利巨大且市场前景广阔。而对于想要快速打入东南亚市场、获取本地区用户的出海企业来说，KOL营销无论在成本投入方面，还是效果反馈方面均显现出较大的优势。未来，NoxInfluencer将继续依托技术优势加速国内企业出海东南亚，助力更多企业撬动东南亚市场。

        (注：本文为NoxInfluencer记者原创，抄袭必究)