感谢各位小伙伴们陪伴NoxInfluencer助航计划走过了两场直播分享活动。

收到反馈，很多同学想更多地了解不同国家应该如何制定不同的网红营销策略。

为响应大家的需求，为出海小伙伴带来更具价值的内容，我们将在3月30日进行“东南亚网红营销”专题分享活动。

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活动福利

本期议题

各位小伙伴，如果有关于东南亚出海营销的相关问题想要主讲老师在直播间进行回答，同样可以扫描海报中二维码，直接在群里沟通，主讲老师会在群回复，我们也会整理后在直播间和后期Q&A资料中进行回答。

品牌出海东南亚

2010年到2022年之间，东南亚地区网络普及率逐年上升，和疫情对消费者购物场景的限制，让整个东南亚地区的线上经济都踏上了发展快车道。

e-Conomy SEA 2020报告内的数据表明，2020 年，即便是在全球经济发展情况并不理想的状态下，东南亚线上经济GMV仍达到了千亿美元的级别，东南亚的线上消费者人口增至4亿人次，新增数量达4000万人次。

以印度尼西亚为例，作为东南亚最大经济体，享受人口红利的印尼在其中的优势体现得尤为明显：2020年，印尼线上经济GMV达440亿美元，年复合增长率11%，其中，电商板块创造的GMV占了大头，达320亿美元。

东南亚网红营销

在东南亚经济快速崛起、社交媒体高速发展的背景下，疫情这一X因素引发了当地的网红营销热潮。

而东南亚地区鲜明的文化特色，让该地区的网红营销策略与其他的国家差异明显。如何做到因地制宜地在东南亚进行网红营销，是出海东南亚获客成功与否的关键。

在东南亚，主流社交媒体同样是YouTube、Instagram、Facebook以及新贵TikTok，其中Facebook的东南亚主要用户群体来自泰国，越南，马来西亚和菲律宾。

目前，全球社交媒体视频观看总时长的五分之一由YouTube和TikTok的东南亚的用户贡献，该地区的活跃用户已达到1.9亿，50％的YouTube用户每周在该平台上花费超过十个小时，而TikTok的全球用户中有40％在东南亚。

相比较于其他地区，东南亚网红使用当地语言的内容，更能引起用户的共鸣。特别是在印尼，越南，柬埔寨和泰国进行网红营销时，用当地语言进行内容创作，比如标题、hashtag，非常关键。

因为东南亚11个国家，每个国家的用户都对自己的文化有特别的文化羁绊，品牌需要制定差异化策略在东南亚进行营销。除了文化，网红与粉丝之间的亲密关系，也决定了网红营销的效果。

东南亚用户消费的方式受当地KOL的推荐影响非常大。特别是美容产品，那些针对小众群体的网红的吸引力更强。这种趋势实际上已经在影响着市场，美容品牌的平均投资回报率为每支出1.30美元，回报为11.80美元。

综上，东南亚的网红经济正在高速发展。出海东南亚的品牌能够在这个地区差异化地制定网红营销策略，具有重要意义。