2022年电商出海营销：5个Instagram营销关键数据

摘要：社媒平台商业化广告发展下，随着广告主广告花费激增，带来是更激烈的广告竞争。广告流量的成本一定会水涨船高。

2022年，社交媒体广告的流量红利一定很难啃。并且，随着广告内容的迅速扩充，社媒平台的用户体验也一定会受到影响。

因此，当大家都在争抢广告流量的大蛋糕时，谁能抢占原生内容流量，谁就能在社交媒体营销上取得更好的转化效果。

而原生内容的大部分流量都掌握在网红手中，因此，想要在激烈的广告流量争夺战中获得足够多的喘息空间，通过网红营销来把握原生内容流量将是有效的营销渠道。

Instagram作为国外种草属性最强的社交媒体平台。对于电商类品牌，无论是投放广告，还是寻找网红进行种草推广，平台和广告主都会告诉大家目前社媒营销生态最为合适的是Instagram。

下面用5个数据告诉大家，2022年做Instagram营销的必要性。

2022年，Instagram广告用户覆盖范围可达18亿用户

据Hootsuite调研数据，2022年Instagram广告的潜在用户覆盖范围可以达到18亿人，而Instagram的月活用户在2021年底达到了20亿。

Instagram广告系统的用户覆盖范围，一方面反映了这一平台的用户数据分层做得足够精准和全面，另一方面庞大的用户量也给了品牌方广告活动更大的发挥空间。

Instagram Story的全球广告收入在2022年将接近160亿美元，这超过了Instagram全部广告收入的四分之一。相比于Instagram 的信息流（Feed）广告，Story广告的增速更快。

Story广告的快速增长和Reel广告新起，也能够看出这两种广告形式的用户友好性具有一定的保证。因此，参考程式化广告投放，品牌方如果在Instagram上进行红人营销，Story和Reel形式的营销内容也是更加推荐的选择。

如果有品牌主在2022年会将付费数字营销纳入自己的出海策略中，那就必须注意到Instagram迅速扩张的广告覆盖规模。对于广告内容，IG用户能够买账也说明了这一平台用户的使用率越来越高。

随着IG使用率持续升高，Instagram广告的用户覆盖率在过去两年总共增长了超过60%。

在美国地区，根据第四季度的数据，Instagram广告形式主要以Feed和Stories广告为主，占比分别为47%和42%。

对于想尝试在Instagram上进行营销活动的广告主，我们建议是尝试不同的广告内容形式，才能找到适合自己的那款。对于展示数量和点击数量更低的Reels广告，也许在2022年，Meta（Facebook）会将强这一短视频营销生态的构建，广告主不妨也可以试试，也许有意想不到的转化结果。

Instagram广告投放规模增长的背后，是全球社交媒体广告整体的快速发展。

根据Statista预测的数据，2022年全球广告主社交媒体的广告投放费用将超过1.73亿美元。至2026年，全球社交媒体广告投放规模将以9.77%的年增长率迅速扩张。Hootsuite也指出，2022年，社媒广告投放在整个数字化营销广告投放中的比重会达到33%。

以上数据佐证了广告主对社交媒体平台广告投放的重视程度越来越高。毕竟，全球社交媒体用户数已经达到36亿。

社交媒体用户的迅速扩张驱动了社媒数字营销场景的落地，经预测，到2025年，全球社交媒体用户将从2020年的36亿增长至44亿。也就是说，到2025年，全世界将有一半的人类都会在各个场所低头滑动社媒平台的信息流内容。

而社媒内容中，以视频内容作为数字营销载体，尤其是以Instagram Stories、Reels、TikTok为代表的短视频，也是一大趋势。据预测，2022年的全球广告主社媒视频广告花费将增长20.1%至243亿美元。